Malgré ce que beaucoup de gens pensent, créer un contenu de qualité n’est pas facile. Si vous demandiez à quelqu’un d’écrire un blog, de participer à un podcast ou de créer un article intéressant sur le leadership inspirant, combien de personnes dans votre entourage ou de votre entreprise pourraient le faire efficacement et régulièrement ? La création de contenu est une tâche difficile, mais il existe quelques erreurs courantes à corriger facilement afin de magnifier votre contenu.

Erreur n° 1 – Publier uniquement pour créer du contenu tous les jours

Vous n’avez pas besoin de publier quelque chose tous les jours. La création d’un trop grand nombre de messages « non pertinents » dans le seul but de maintenir votre flux à jour peut définitivement nuire à votre entreprise. Les gens ne veulent pas lire du contenu pour le plaisir de lire du contenu. Ils veulent du contenu qui soit nouveau et qui vaille la peine d’être lu. La quantité ne fait pas tout. Ne publiez pas uniquement pour publier. Publiez plutôt du contenu pertinent que les gens veulent lire.  Il vaut mieux passer plus de temps à créer quelque chose de percutant qu’à créer 15 publications qui n’attireront pas de nouveaux visiteurs.

Erreur n° 2 – Trop se concentrer sur ce que vous pouvez fournir

La deuxième erreur est que les personnes se concentrent trop souvent sur les produits ou services que leur entreprise peut fournir, et non sur le leadership intellectuel. Votre contenu n’est pas censé être une longue publicité,  il doit être quelque chose qui aide vos lecteurs à apprendre et qui offre quelque chose de nouveau. Se concentrer exclusivement sur ce que votre entreprise peut faire dans votre contenu est mauvais pour attirer de nouveaux clients.

Erreur n° 3 – Être en panne d’inspiration

Votre priorité absolue est de publier des articles pertinents contenant des informations que les gens veulent entendre, mais il faut que ce soit bien raconté, bien écrit. Attirez l’attention de vos lecteurs. N’ayez pas peur de laisser transparaître votre personnalité dans votre contenu. Les gens veulent apprendre, mais ils veulent aussi être divertis. Vos articles seront plus intéressants pour les lecteurs en associant l’éducation (connaissances, formations, apprentissages) à un style d’écriture plus convivial, familier et amical.

Erreur n° 4 – Ne pas se différencier des autres contenus sur le marché

Aujourd’hui, les entreprises créent beaucoup de contenu. Cela peut presque être écrasant parfois. Lorsque les lecteurs ont du mal à différencier votre contenu du contenu de quelqu’un d’autre, ou s’ils commencent à ignorer le contenu qui leur est envoyé parce qu’il semble similaire, c’est un énorme problème. La solution ? Utilisez une voix différente lors de la création de contenu. Tout ce que vous créez n’a pas besoin de sonner de la même manière. Changez le ton de votre contenu lorsque vous ciblez différents publics ou différentes plateformes.

Erreur n° 5 – Ne créer qu’un seul format de contenu

Lorsque vous recherchez du contenu en ligne, préférez-vous regarder des vidéos ? Lire des blogs ? Écouter des podcasts ? Votre réponse dépend probablement du type d’informations que vous recherchez. Il en va de même pour vos lecteurs. Plusieurs différentes formes de contenu existent dont on peut s’inspirer. Les entreprises qui ne proposent pas une diversité de formats de contenu passent à côté de différentes audiences et donc de potentielles bases de clients.

Alors que les blogs sont un format attrayant pour certaines personnes, d’autres préfèrent des supports audio ou visuels pour consolider l’information. Mélangez les formats que vous utilisez pour envoyer votre message. De cette façon, cela profite à la fois au lecteur et à votre entreprise.

Vous trouverez ci-dessous une étude récente du Content Marketing Institute qui présente les différents types de contenus créés par les spécialistes du marketing en 2021.

Cliquez ici pour accéder au rapport de l’étude.

Erreur n° 6 – Absence d’appel à l’action

Publier des informations pertinentes est la première étape de la création de contenu. Cependant, la façon dont vous terminez le contenu, c’est-à-dire en terminant le post par un « Merci, au revoir ! », n’informe pas le lecteur de ce qu’il doit faire ensuite. C’est ce qu’on appelle un « appel à l’action » ou CTA (vient de l’anglais Call To Action). Sans cela, rien n’incite le lecteur à revenir ou à poursuivre un processus : inscription, achat, regarder un autre contenu, etc. Si vous créez du contenu pour générer des prospects, veillez à inclure un appel à l’action clair et concis.

Erreur n° 7 – Les sujets ennuyeux

Vous avez du mal à trouver des idées de contenu ?  Vous arrive-t-il d’écrire sur la première chose qui vous vient à l’esprit ?  Demandez-vous si les sujets sur lesquels vous écrivez racontent une histoire ou provoquent une émotion chez votre lecteur comme, par exemple, la curiosité ou l’empathie.

Votre audience est la raison d’être de votre entreprise. Vous devez répondre à leurs désirs et à leurs besoins. Que veulent ils voir et apprendre ? À quels problèmes sont-ils confrontés dans leur vie ou leur entreprise ? Lorsque vous vous rendez compte de ce que votre lecteur veut voir et que vous créez un contenu centré sur les solutions à leurs problèmes, davantage de personnes seront attirées par vos services, ce qui augmentera naturellement vos revenus.

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de savoir pour qui vous créez du contenu. Les messages que vous créez doivent trouver un écho auprès des personnes qui vous suivent. Si ce n’est pas le cas, vous allez créer du contenu que personne ne lira et ne partagera. En tant que créateur de contenu, je vous promets que c’est frustrant et que c’est une totale perte de temps.

La création de contenu n’est pas aussi facile qu’on le croit. Cela prend beaucoup de temps, mais si vous y consacrez du temps, vos efforts mèneront à des résultats rentables. Chaque entreprise – et chaque personne – fait des erreurs, mais en évitant ces erreurs courantes, vous serez en mesure de faire passer votre création de contenu au niveau supérieur.

Si vous avez du mal à maintenir votre présence numérique ou si vous souhaitez en savoir plus sur les efforts de marketing à effectuer pour votre entreprise, BTK Digital possède l’expertise nécessaire pour faire progresser votre création de contenu. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à créer du contenu qui vous ramène des prospects qualifiés et qui reflète les valeurs de votre entreprise.