Trouver un nom pour son entreprise

La première chose à savoir lorsqu’on débarque dans le monde entrepreneurial, c’est qu’un nom de marque ne reflète pas forcément le nom d’une entreprise.

La majorité des entreprises sur la planète possèdent des noms qui sont inconnus de leurs clients. On parle alors de nom d’entreprise, de nom commercial et de nom de marque.

Exemples :

• La marque Coca-Cola appartient à l’entreprise The Coca-Cola Company,
• L’entreprise Mondelēz International possède et exploite les marques commerciales LU, Milka, Hollywood Chewing-Gum et bien d’autres,
• Comuto est l’entreprise à l’origine de la marque Blablacar. Aujourd’hui l’entreprise est reconnue par sa marque, bien plus que par son nom d’entreprise. La croissance de la société a fait un bond exponentiel juste en s’appropriant le nom Blablacar.
• 3DBTK est la société qui utilise et exploite les marques BenTeK.fr, Imprimeur3DPro et BTK Digital.

Dès lors que l’on a ces exemples en tête, on constate que le nom de l’entreprise n’a pas de réelle importance. C’est le nom de la marque qui a de l’importance aux yeux des prospects et des clients.

Dans ces cas, il vaudra mieux privilégier un nom d’entreprise court que l’on peut retenir facilement. C’est pratique d’avoir un nom qui s’écrit rapidement.

De plus, il faudra vérifier les points suivants :

• Le nom d’entreprise ne doit pas déjà exister en Europe (ou dans le monde si vous avez une vision internationale de votre business),
• Le nom d’entreprise ne doit pas être déposé comme marque,
• Le nom d’entreprise ne doit pas ressembler au nom d’une entreprise ou d’une marque existante,
• Le nom d’entreprise ne doit pas avoir un nom de domaine internet déjà pris.

Contre-exemples :

• Vous ne pouvez pas appeler votre entreprise Blablacar, car une marque de ce nom existe déjà.
• Vous ne pouvez pas appeler votre entreprise The Caco-Calo Company, car ce nom ressemble trop au nom d’une multinationale fortement implantée (néanmoins, si vous avez une armée d’avocats et une légitimité à défendre, pourquoi pas ^^).

Et enfin, si vous le pouvez, voici quelques astuces pour éviter d’éventuelles déconvenues :

• Évitez les accents et les caractères spéciaux dans votre nom d’entreprise,
• Privilégiez des lettres qui ne peuvent pas se confondre avec d’autres caractères comme la lettre « O » qui peut se confondre avec le chiffre zéro ou la lettre « D ».
• Faites en sorte que ce nom soit lisible ou prononçable de tête par vos interlocuteurs. Soit par un nom (comme Mondelez), par un acronyme (FIAT, FRAM, M&M’s…) ou soit par des initiales (BMW, EDF…).

Trouver un nom d’entreprise à l’aide d’outils

Heureusement, il existe des outils qui vous permettront de vous aider dans votre recherche de nom d’entreprise. Ces outils servent surtout à éliminer des noms de marque ou d’entreprises déjà déposés. Je vous conseille ces outils :

• Pour vérifier la présence de votre nom dans les registres européens des entreprises : Le moteur de recherche d’entreprises E-Justice European.
• Pour vérifier le dépôt éventuel d’une marque à ce nom en Europe : Moteur de recherche TMView.
• Pour vérifier le dépôt en France : La base de marques de l’INPI.
• Pour vérifier la disponibilité du nom de domaine associé : Moteur de recherche Name.com.

Trouver un nom pour sa marque

Vous l’aurez compris, trouver un nom pour sa marque est bien plus important que trouver un nom pour son entreprise. En effet, votre marque reflète les valeurs de votre entreprise et ce que vous vendez.

Pour trouver un nom à votre marque, il faut avant tout savoir ce que vous vendez et quelle est la promesse commerciale de votre entreprise. C’est en partant de là que vous pouvez définir un nom efficace pour votre marque.

Tout comme le nom d’une entreprise, un nom court pour votre marque est préférable. Un nom court se retient beaucoup plus facilement qu’un nom à rallonge. Un bon nom de marque peut également contenir la promesse du produit, du service ou de la prestation que votre entreprise offre.

Reprenons l’exemple de Blablacar. Dans Blablacar nous retrouvons bla-bla qui renvoie à la discussion et à l’échange de manière conviviale. Ce sont les valeurs de partage et de convivialité qui sont exprimées grâce à ce mot. Le mot « Car » vient juste appuyer sur le fait que le service est en rapport avec les voitures. Au final Blablacar signifie : partage, convivialité, voiture. En un mot, en une marque, Blablacar exprime ses valeurs et sa promesse de vente.

D’autres marques aux noms courts tirent également leur épingle du jeu. Amazon est un dérivé du mot Amazing qui signifie fantastique, incroyable, surprenant en anglais. Graphiquement, la firme de Jeff Bezos, souligne la marque par une flèche allant du « A » jusqu’au « Z » pour rappeler qu’il est possible de tout acheter sur Amazon de A à Z. Cette flèche est légèrement incurvée vers le bas en forme de sourire pour souligner le bonheur généré par Amazon à ses clients lors de leurs achats en ligne.

Au niveau des moteurs de recherche sur Internet, vous retrouverez souvent des sites au nom de domaine court en tête de vos recherches. En effet, les noms de domaine courts sont plus privilégiés au niveau des résultats de recherche que les autres noms de domaine. Amazon, Ebay, Apple, CNet, Microsoft, Twitter, TikTok, Facebook, Etsy… sont tous autant de noms courts très efficaces sur la toile. Ce n’est pas pour rien que toutes les combinaisons de noms de domaine en « .com » sont réservées jusqu’à cinq lettres. Les noms de domaine courts sont effectivement très demandés, car faciles à retenir et à communiquer.

Lorsque j’ai créé Imprimeur3DPro, c’était dans l’objectif de professionnaliser les passionnés de conception et d’impression 3D. Lorsque j’ai créé BTK Digital, c’était dans l’optique d’apporter les clés et la connaissance aux entrepreneurs ambitieux qui souhaitent développer leur entreprise sur Internet. Le tout avec une vision internationale, d’où les lettres BTK qui m’accompagnent depuis mes débuts et qui signifient Bring The Key, Bring The Knowledge.

Vous pouvez également apporter de l’attention à la sonorité de votre marque. Si votre entreprise est dynamique et vise le secteur de la performance, il vous faudra un nom punchy. Un nom punchy est un nom dont les syllabes ou les lettres interpellent et possèdent un ton, une sonorité plus élevée que la normale. Au contraire, si votre entreprise se situe dans le secteur de la nature, du zen ou de la méditation, il faudra opter pour des sonorités douces et apaisantes.

Méthode et astuces pour trouver un nom de marque

Ainsi que quelques astuces :

• Évitez les accents ou les caractères spéciaux,
• Une fois un potentiel candidat trouvé, recherchez ce nom sur Google et analysez la concurrence,
• Parfois, il vaut mieux faire simple que trop compliqué (ça a été mon cas pour BTK Digital),
• Une fois le bon nom trouvé, ne vous précipitez pas sur l’achat d’un dépôt de nom ou d’un nom de domaine, dormez une bonne nuit avant d’approuver définitivement votre choix,
• Le nom doit être facile à retenir : vos prospects n’ont pas à avoir besoin de carte de visite pour s’en rappeler !
• Vérifiez que le nom de domaine Internet correspondant à votre marque est disponible sur Name.com,
• Vérifiez la disponibilité de la marque dans le registre européen des marques : Moteur de recherche TMView,
• Ne paniquez pas, la recherche d’un nom de marque peut prendre parfois jusqu’à 2 semaines, voire un mois.
• Créer du contenu pour cette nouvelle marque peut également vous aider à trouver le nom de la marque.
• Si vous ne vous en sortez pas, faites-vous aider par une agence de naming.

Cas particulier : le Personnal Branding

Le Personnal Branding, c’est l’art de se vendre soi-même. Lorsque vous effectuez du Personnal Branding, vous êtes la marque. C’est par vos communications, vos compétences, votre aura, vos accomplissements et les événements auxquels vous participez que vous faites connaître vos produits, vos services et vos prestations.

La marque est alors votre nom ou votre pseudonyme. L’avantage dans ce cas-là, c’est que vous possédez une marque unique en son genre qui vous ressemble à 100 %. Si vous souhaitez multiplier vos activités ou changer d’activité, vous pourrez également conserver cette marque. Certains grands coachs business de ce monde utilisent le Personnal Branding comme Marie Forléo, Tony Robbins ou encore Grant Cardone. Ces entrepreneurs possèdent plusieurs entreprises et utilisent leur nom pour communiquer sur leurs activités, leurs valeurs, leurs idées, etc.

À mes débuts sur Internet en tant que blogueur, j’avais créé le site BenTeK.fr. C’était en 2013. À cette époque, j’étais en recherche rapide d’un nom de domaine afin de pouvoir créer mon blog personnel. Je souhaitais parler de technologie, de programmation, de conception et d’ingénierie.

Je voulais que l’on retrouve dans le nom une similitude à la technologie. Bien entendu dans ce domaine tous les noms en « tech » étaient pris. J’ai pris donc le parti pris de mixer mon prénom, Benoît, avec le premier son que l’on entendait dans le mot « technologie ». Cela donnait BenTeK. Sans le savoir, je venais de me procurer un nom de domaine court de six lettres seulement. Le « .com » étant pris, j’ai opté pour le « .fr ». De plus, aucune marque à ce nom n’était déposée en Europe. Ce nom court a permis à mon blog de se positionner rapidement dans les premiers résultats de recherche sur de nombreux mots-clés.

Ce nom BenTeK, est rapidement devenu mon pseudo. Ce blog que j’avais commencé en 2013 s’est professionnalisé à partir de 2017 autour de ma propre personne. C’est ainsi que j’ai commencé à faire du Personnal Branding sur mon premier business en ligne.

Conclusion

Que ce soit pour son entreprise ou pour sa marque, trouver un nom performant n’est pas une mince affaire, loin de là. Dans certains cas la recherche de nom est un facteur décisif à la réussite d’un business. Raison de plus pour se permettre de rester un peu de temps sur le choix d’un nom d’entreprise et d’un nom de marque qui reflètent exactement les valeurs et la promesse de ce que vous vendez.

Il faut retenir que dans les deux cas les noms courts performent le plus. Que ce soit au niveau de la performance SEO ou au niveau de l’impact psychologique, des noms d’entreprises et des noms de marque avec peu de lettres restent plus longtemps ancrés. Ces noms doivent être retenus facilement par le public qui vous suit, vos prospects et vos clients.

Néanmoins si vous avez un impact sur vos prospects via votre propre personne, n’hésitez pas à faire du Personnal Branding : vendez vos produits, vos services et vos prestations sous votre propre nom. Cela renforcera la confiance, l’autorité et l’impact que vous aurez sur vos prospects.

Si vous appliquez la majorité des conseils de cet article, votre marque aura plus de chance d’avoir un impact. Cependant, ce n’est pas grave si vous n’arrivez pas à tout appliquer à la lettre. Certaines marques font figure d’exception comme les matelas Emma (nom court mais rien à voir avec des matelas) ou comme l’application Petit Bambou (nom long, mais parfaitement dans le thème d’une application de méditation).

Une fois le nom trouvé, vous serez à même de pouvoir créer le logo de votre marque et/ou de votre entreprise et de démarrer votre business en ligne par la création d’un site internet et/ou d’une page dédiée sur les réseaux sociaux.