Il ne s’agit pas d’un outil futuriste réservé aux entreprises du classement Fortune 500 qui, d’une manière ou d’une autre, va puiser dans les désirs les plus profonds d’un public et les transformer en textes de sites Web, en courriels et en messages sociaux dont la conversion est garantie.

Laissez-nous plutôt vous présenter le monde fascinant de l’intelligence de contenu, un processus qui s’appuie sur l’IA pour fournir une feuille de route stratégique de marketing de contenu à toute épreuve.

Lisez la suite pour un cours accéléré sur l’intelligence de contenu et apprenez comment la mettre au service de votre entreprise, qu’elle soit petite ou grande.

Qu’est-ce que l’intelligence du marketing de contenu ?

Il n’est pas nécessaire d’être un génie de la technologie pour savoir qu’un programme informatique peut analyser d’énormes quantités de données et en tirer des modèles et des occurrences.

Ajoutez à cela le traitement du langage naturel (NLP) et ce logiciel sera capable de lire et de comprendre le contenu. Poussé un peu plus loin avec l’apprentissage automatique, le programme peut maintenant prédire quel type de contenu incitera vos clients à sortir leur carte de crédit ou à atteindre un événement de conversion important.

C’est ce que font les outils d’intelligence de contenu. Ils suggèrent des sujets convaincants que vos clients vont aimer et sur lesquels ils vont agir, en se basant sur l’analyse du marché et de la concurrence. Et ils vous indiquent également où promouvoir le contenu pour obtenir un maximum de résultats.

Les avantages de l’IA en marketing de contenu

Lorsque l’on considère les avantages de l’IA, on ne peut qu’être d’accord avec Salesforce, qui pose la question suivante : « Que me donnera l’IA que je ne possède déjà ? »

Voici quelques-unes des façons dont l’intelligence artificielle pour la veille de contenu vous aide à améliorer votre jeu marketing :

1. Scoring Prédictif : Il prédit l’efficacité du type de contenu que vous avez choisi en se basant sur les performances historiques de vos concurrents, ce qui vous permet de vous concentrer sur la production de textes moins nombreux mais plus percutants.
2. Recommandations dynamiques : Il vous aide à créer non seulement le bon type de contenu, mais aussi un contenu qui utilise le style et le ton exacts pour votre public. Ainsi, vous canaliserez toujours vos efforts là où ils peuvent donner le maximum de résultats et construire une voix de marque unifiée sur plusieurs canaux marketing.
3. Prévisions : Il contribue à présenter votre marque comme la source privilégiée d’informations fiables et de qualité dans votre secteur. En conséquence, vous verrez une augmentation de l’autorité de domaine (DA) et vous commencerez à être mieux classé dans les résultats de recherche et à faire partie du 3-Pack de Google (les trois premiers résultats qui s’affichent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche avec une intention locale). Des recherches récentes montrent que si les sites de votre entreprise ne figurent pas dans les listes du 3-Pack, les chances d’atteindre des clients sont réduites de moitié.

Logiciel d’intelligence de contenu

Vous serez soulagé d’apprendre que les outils d’intelligence de contenu sont à votre portée et que les ressources ne manquent pas pour apprendre à les utiliser correctement. Voici quelques outils qui valent la peine d’être essayés :

1. Ubersuggest

Ubersuggest est un outil de référencement de site web développé par Neil Patel, un expert en marketing numérique. Il fournit des informations sur les mots-clés et les stratégies de référencement pour aider les propriétaires de site à améliorer leur visibilité en ligne.

Ubersuggest offre une variété de fonctionnalités telles que l’analyse de mots-clés, la recherche de backlinks, la vérification de la santé de site web et l’analyse de la concurrence. Il est simple d’utilisation et accessible à tous les utilisateurs, qu’ils soient débutants ou experts en référencement. Ubersuggest est un outil efficace pour optimiser le référencement naturel de votre site et atteindre un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Ubersuggest vous permet de découvrir des informations importantes sur les stratégies qui donnent des résultats pour les autres acteurs de votre marché, pour que vous puissiez les adopter, les améliorer et ainsi développer un avantage concurrentiel. Depuis peu, le nouveau moteur d’Ubersuggest permet d’analyser un site internet et d’en ressortir les mots-clés les plus probables utilisés dans la stratégie marketing de votre concurrent.

2. BuzzSumo

Vous pouvez voir le type de contenu sur lequel vos concurrents misent, mais vous ne savez pas vraiment s’ils en tirent des résultats. C’est là qu’intervient BuzzSumo, un logiciel qui analyse des milliards de points de données dans les flux de médias sociaux, les forums et les sites Web des concurrents pour capturer des idées persistantes et les tendances que vous pouvez intégrer à votre stratégie marketing. Des idées de référencement aux conseils de distribution de contenu en passant par le suivi des mots-clés viraux, BuzzSumo fait tout.

De plus, l’outil peut identifier les meilleurs influenceurs avec lesquels s’associer afin d’atteindre des utilisateurs prêts à être convertis. Attention tout de même, ici également le site est anglophone, mais fonctionne avec des mots-clés français. Les recommandations d’influenceurs ne sont pas toujours pertinentes pour la France. Un compte gratuit permet d’effectuer 10 recherches par mois.

Vous n’avez pas le temps pour rédiger vos textes ? Chez BTK Digital, nous travaillons avec un réseau de rédacteurs web spécifiques à chaque domaine d’activité. N’hésitez pas à nous contacter.

3. SemRush

Semrush est un outil de marketing en ligne de renom qui fournit une vaste gamme de fonctionnalités pour les professionnels du marketing et les propriétaires de sites web. Il aide les utilisateurs à surveiller leur référencement naturel, à trouver des mots-clés pertinents, à analyser la concurrence et à améliorer leur stratégie de marketing. Semrush propose des outils de suivi de position de mots-clé, d’analyse de backlinks, de recherche de publicités en ligne, de reconnaissance de marque et de création de contenu.

Il est utilisé par des entreprises de toutes tailles et peut être adapté à différents budgets et objectifs de marketing. Avec Semrush, les utilisateurs peuvent avoir une vue d’ensemble complète de leur stratégie de marketing en ligne et prendre des décisions éclairées pour améliorer leur visibilité en ligne et atteindre leurs objectifs de marketing.

Depuis peu SemRush propose l’utilisation de l’intelligence artificielle pour vous suggérer les meilleurs mots-clés et les meilleurs description d’articles pour mettre vos articles en avant avec leur nouvel outil Content Outline Builder.

Y a-t-il encore des défis à relever avec la création intelligente de contenu ?

Bien que ces outils s’occupent du gros du travail pour vous, il peut être difficile de trier des centaines de suggestions de contenu et de les transformer en une stratégie de marketing de contenu puissante qui rapporte des dividendes à long terme.

Certaines entreprises, comme Contently, vont beaucoup plus loin. Contently vous propose au travers de leurs outils, des stratégies de contenu directement à mettre en place, avec une analyse concurrentiel, des suggestions de contenu et la mise en place d’un calendrier de publication.

Ces stratégies sont proposées au travers de la plateforme de Contently grâce à leur Intelligence Artificielle StoryBook et validées par des experts en marketing digital. Malheureusement, ce type de service n’existe pas encore sur le marché francophone. Ca sera donc un défi à relever pour les Saas marketing français lors des prochaines années.