Trouver des idées de contenu pertinent peut s’avérer compliqué et vous donnez du fil à retordre !  Cependant, les meilleures idées ne se limitent pas nécessairement à un seul type de format. Cet article parlera de l’utilisation d’infographies et de vidéos pour mieux se connecter avec votre public cible.

Pourquoi avez-vous besoin d’idées de marketing de contenu

Un marketing de contenu intéressant suscitera la loyauté et la confiance de consommateurs qualifiés. Une fois que vous avez atteint ce point, un contenu de qualité supplémentaire permet de renforcer les relations avec les clients, d’optimiser le taux de conversion et d’augmenter les bénéfices.

Le marketing de contenu implique beaucoup de travail.  Et si vous ne trouvez pas d’idées de marketing de contenu percutant, tous ces efforts peuvent être faits en vain. Pour réussir dans le domaine du marketing de contenu, il faut sans cesse trouver des idées et se renouveler. Voici six conseils pour vous aider à rester créatif et réactif :

1. Analyser : Examinez vos données analytiques.
2. Veille technique : Utilisez des outils de recherche appropriés.
3. Veille sociale : Connaissez votre public cible.
4. Questionner : Demandez à votre public ce qu’il veut.
5. Veille marketing : Restez au fait des tendances marketing.
6. S’entourer : Apprenez des pros du marketing de contenu.

Intéressons-nous au numéro six de cette liste. Il existe des spécialistes du marketing qui peuvent vous aider à trouver de bonnes idées de marketing de contenu. N’oubliez pas que même un grand artiste comme Picasso s’est inspiré des autres. Il a dit un jour : Les bons artistes copient ; les grands artistes volent.

Cela ne veut pas dire que vous devez voler des idées de manière flagrante, mais que vous pouvez vous inspirer de grandes idées de marketing de contenu que d’autres ont utilisées. Voici quelques exemples de bonnes idées de contenu impliquant des éléments visuels.

Idées de contenu infographique

Parfois, moins il y en a, mieux c’est, et cela peut être une bonne chose. Une infographie avec moins de mots et plus de visuels peut vous donner un contenu plus attrayant. Une infographie (transmet ou communique) un message clair et compréhensible au premier coup d’œil. Vous ne savez peut-être pas que le cerveau humain peut traiter des données visuelles 60 000 fois plus rapidement que du texte.

Qu’y a-t-il de si génial dans une infographie ?

Une infographie (ou encore un graphique d’information) est une représentation d’informations dans un format graphique conçu pour rendre les données facilement compréhensibles en un coup d’œil.  Le plus surprenant est que les images sont lues à un taux de 300 % supérieur par rapport à un texte.

Ainsi, selon le type d’informations que vous essayez de diffuser, une infographie peut être une excellente alternative pour donner du peps à votre contenu.

L’infographie est utilisée pour communiquer rapidement un message,  pour simplifier la présentation de grandes quantités de données.

Les infographies sont devenues de plus en plus populaires en raison de leur capacité à transmettre rapidement de grandes quantités d’informations dans un package attrayant. Elles sont de plus en plus appréciées par les consommateurs qualifiés, car cela attire de suite leur attention.

Nous vivons dans un monde où toute information est diffusée rapidement. Cela signifie que de nombreux consommateurs de contenu ont tendance à survoler le contenu plutôt que de passer du temps à le parcourir dans son intégralité.

Ce n’est pas parce que le contenu est nécessairement mauvais, mais simplement parce que les gens ont toute leur attention sur des histoires éphémères qui durent 30 secondes dans un monde de smartphones et de réseaux sociaux.

C’est pourquoi le contenu visuel, tel qu’une infographie, peut être un excellent moyen de communication et de partage. Il permet de capter l’attention du spectateur à l’aide de visuels qui présentent les principaux points d’un sujet et aident à retenir l’information. Voici quelques conseils accompagnés d’exemples concrets.

1. Fournir une solution visuelle à un problème

Exemple : Sécurité routière – Campagnes de sensibilisation contre la conduite sous l’emprise de l’alcool

Le département Sécurité Routière du ministère de l’Intérieur français communique beaucoup pour sensibiliser la population sur les risques liés à la consommation d’alcool et la prise du volant. Que ce soit par le biais de la publicité sur le web, de spots télévision ou encore d’infographies dans les magazines et journaux, on retrouve des visuels simples et impactants mettant les chiffres en avant.

Exemple d’une campagne menée par la Sécurité Routière en 2016.

2. S’appuyer sur quelque chose de familier

Exemple : Econsultancy – Le tableau périodique du marketing de contenu

Vous ne penseriez pas que le tableau périodique se révélerait être une bonne ressource pour un spécialiste du marketing de contenu. Cependant, Econsultancy a réalisé une excellente infographie en utilisant le tableau périodique du marketing de contenu. Cette infographie se concentre sur huit domaines du marketing de contenu.

1. Stratégie
2. Format
3. Type
4. Plateforme
5. Métriques
6. Objectifs
7. Partage des déclencheurs
8. Liste de contrôle

Outre une représentation visuelle familière (dans ce cas, le tableau périodique), cette infographie décrit les moyens de réussir dans le marketing de contenu qui coïncident avec le contenu du tableau.

Cette infographie ne contient pas tout ce qu’un spécialiste du marketing de contenu doit savoir sur le marketing de contenu, mais elle fournit un point de départ. Elle sert également de source pour encourager la recherche d’informations supplémentaires. Commencer est souvent la partie la plus difficile de tout projet.

3. Créez un spectacle et un récit mémorables

Exemple : Social Media Today – 15 statistiques importantes sur les blogs et le marketing de contenu

Une des particularités de cette infographie est qu’elle est très simple. Une grosse erreur qui est souvent commise est de surcharger une infographie avec une copie longue ou trop d’images.

Donc, comme dans cet exemple d’infographie, respectez les points principaux, ne surchargez pas la conception et assurez-vous de pouvoir la comprendre avant de vous attendre à ce que les autres le fassent.

Et même si cette infographie peut paraître longue par sa taille, son approche, son déroulement et sa simplicité permet au lecteur d’enregistrer facilement l’information et d’en déduire sa conclusion.

Idées de contenu vidéo avec des impacts visuels forts

Dans le monde actuel de l’écrémage de contenu, les vidéos doivent être divertissantes, interactives et facilement consommables. Voici quelques suggestions, accompagnées de certains des meilleurs exemples de contenu vidéo.

1. Rendez l’ennuyeux fascinant (attractif)

Dites la vérité, mais rendez la vérité fascinante !

Exemple : Velcro

Le contenu de cette vidéo mérite tous les éloges qu’elle a reçus. Velcro a réalisé deux vidéos. La première concerne la façon dont d’autres entreprises ne peuvent pas appeler leur matériel Velcro « Velcro » pour leurs propres produits parce que le Velcro original est propriétaire de la marque.

La deuxième vidéo suggère ce qu’ils pourraient dire à la place (par exemple, crochet et boucle).

Ces deux vidéos de marque de Velcro ont accompli ce qui suit :

• Elles vous informent sur un sujet.
• Elles vous divertissent.
• Elles s’installent dans votre mémoire via une méthode de diffusion inattendue.

Maintenant, le grand (et totalement intelligent) coup marketing que ces avocats de la vidéo ont fait est de reconnaître que la deuxième vidéo est, en fait, absurde. Mais c’est exactement ce qui la rend inoubliable.

2. Créez une expérience authentique et immersive

Exemple : Moz

Rand Fishkin est le fondateur de la société de référencement Moz. Fishkin héberge aussi régulièrement du contenu vidéo sur le site Web de l’entreprise. Ces vidéos sont appelées vidéos « Whiteboard Friday ». Un excellent exemple est The Best Way to Suck at Marketing. 

Fishkin sait de quoi il parle, mais il sait aussi comment faire en sorte que vous vous intéressiez à ce dont il parle. Il rend le sujet facile à comprendre grâce à des informations verbales et visuelles fournies par une personne réelle. Du titre de la vidéo au contenu proprement dit, il capte votre attention d’un bout à l’autre de la vidéo.

Conclusion

Un marketing de contenu efficace n’est pas facile à réaliser. Un contenu de qualité implique beaucoup de temps et une réflexion minutieuse et créative. Ne sous-estimez pas le pouvoir du contenu visuel et des infographies. N’ayez pas peur d’aller là où les génies du marketing sont allés. Un jour, vous découvrirez peut-être que vous êtes vous-même devenu un génie du contenu marketing !

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