Pour maximiser la portée de votre site Web ou obtenir une meilleure position sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), votre première idée est peut-être de créer un tout nouveau contenu.

Une autre solution existe. Tout d’abord, voilà un exemple que vous pouvez transposer à votre site web.

Considérez votre site Web comme un placard. S’il est rempli d’années de vêtements que vous ne portez plus – ou que vous avez peut-être oublié – vous êtes moins enclin à composer de jolies tenues. Dans ce cas, la meilleure solution est de faire un audit.

C’est exactement ce que nous faisons pour le contenu des sites Web.

Réaliser un audit de contenu est un excellent moyen de faire le point sur ce que votre site Web a déjà à offrir (forces et faiblesses), ainsi que sur ce qui doit être amélioré (actualisé), ajouté ou supprimé.

Au sein de cet article, nous verrons cinq étapes que vous pouvez suivre dès maintenant pour créer un audit de contenu efficace pour votre site.

Qu’est-ce que l’audit de contenu ?

Avant de voir comment créer un audit de contenu, commençons par expliquer ce qu’est un audit de contenu.

Un audit de contenu est le processus consistant à effectuer une évaluation qualitative sur un site Web existant, en analysant le contenu comme les articles de blog ou les pages de destination, afin de dresser un inventaire et de fournir des informations sur ce qu’il faut conserver, mettre à jour ou omettre.

Cela permet d’avoir un moyen tactique efficace et à jour pour proposer des contenus pertinents et visibles sur votre site web.

Avantages d’effectuer un audit de contenu

La réalisation d’un audit de contenu présente de nombreux avantages. En général, un audit de contenu peut répondre à des questions concernant le référencement, l’optimisation des pages, leur performance et l’engagement du public.

Si vous ne comprenez pas pourquoi votre site Web n’est pas bien classé dans les SERP ou pourquoi l’un de vos articles de blog n’a pas donné les résultats escomptés, un audit de contenu peut vous fournir ces informations.

Voici quelques autres avantages d’un audit de contenu :

• Un aperçu des performances du contenu, étayé par des données, vous permettant d’élaborer une stratégie fondée sur des informations factuelles.
• La possibilité de découvrir un contenu plus faible sur votre site Web afin que vous puissiez ensuite le réutiliser pour l’améliorer, au lieu de créer un nouveau contenu à partir de zéro.
• La capacité d’identifier le contenu le plus performant, ce qui vous donne un aperçu de valeur de ce qui fonctionne. Cela vous permettra d’amplifier votre taux de conversion et d’engendrer de nouveaux leads.
• Une meilleure compréhension de votre public actuel et souhaité. C’est utile pour améliorer votre image de marque.

Si cette solution peut sembler parfaite (elle l’est), elle nécessite toutefois du temps, des ressources et éventuellement une équipe de stratégie de contenu qui peut vous aider à créer le site Web parfait.

Cinq étapes pour créer un audit de contenu percutant

Maintenant que nous connaissons les bases, voyons comment vous pouvez commencer à auditer le contenu de votre site Web en cinq étapes !

Étape 1 : Identifiez vos objectifs

Pour tout audit, vous devez d’abord identifier vos buts et vos objectifs. Cherchez-vous à obtenir un meilleur classement dans les SERP, à cibler un nouveau public ou à améliorer le référencement de votre contenu ? Peut-être cherchez-vous à faire les trois.

Avec un objectif en tête, vous pouvez adapter les informations que vous recevrez lors de votre audit pour atteindre le résultat souhaité.

Étape 2 : Collectez votre contenu

La prochaine étape du processus consiste à collecter le contenu que vous souhaitez auditer. Il peut s’agir d’articles de blog, de pages de renvoi, de descriptions de produits, de pages d’inscription, de PDF ou de vidéos.

Conseil de pro : Créez un tableau Excel ou Google Sheets de toutes vos URL pour obtenir une liste propre et organisée de vos données. Cela peut vous aider à visualiser ce qui doit être conservé, modifié ou omis.

Pour vous faire accompagner pour l’organisation de votre contenu, n’hésitez pas à nous contacter. Nous mettons en place et créons des calendriers de contenus sur-mesures pour votre entreprise.

Étape 3 : Analysez vos données

Il s’agit d’une étape importante du processus d’audit de contenu, car elle va vous permettre d’évaluer l’état de votre contenu. Au cours de ce processus, voici quelques éléments à surveiller :

• Quel contenu manque – Vos concurrents ont-ils du contenu que vous n’avez pas ? C’est le moment de créer !
• Quel contenu ne fonctionne pas bien – Si une page de destination, un article de blog, etc. ne fonctionne pas, vous voudrez l’optimiser.
• Quel contenu est ancien – Avez-vous un article de blog obsolète qui n’est plus classé ? Il serait peut-être temps de le mettre à jour.
• Quel contenu fonctionne bien – Analyser le contenu qui fonctionne bien est tout aussi important que l’analyse du contenu qui ne fonctionne pas. Utilisez votre meilleur contenu comme référence.

Utilisez ces informations et notez les résultats dans le tableau créé à l’étape 2. Cela vous aidera à rester organisé et d’être sur la bonne voie.

Conseil de pro : Adopter un code de couleur basé sur les critères que vous avez définis (par exemple, le jaune correspond au contenu qui fonctionne bien et le bleu correspond à l’ancien contenu, le rouge pour un contenu problématique, etc.).

Conseil sur WordPress : Vous pouvez utiliser certains outils comme Rank Math SEO pour vous aider à auditer vos contenus directement au sein de WordPress et les comparer avec vos concurrents grâce au Content AI intégré à Rank Math.

Étape 4 : Créer un plan d’action

En utilisant les conseils des étapes 2 et 3 qui vous ont aidé à organiser les données, vous pouvez maintenant créer un plan d’action pour chaque élément de contenu. Voici quelques conseils qui vous aideront à démarrer :

1. Condenser les pages – Si vous avez plusieurs URL désorganisées, créez une section pour laquelle vous pouvez ajouter une barre déroulante. Les pages de destination auront alors un espace dédié sur votre site Web qui aura l’air propre et organisé.
2. Mettez à niveau votre contenu – Cela peut signifier réécrire, développer, rafraîchir et restructurer votre contenu actuel. L’ajout de nouveaux conseils, d’exemples ou de balises H2 et H3 peut vraiment aider votre contenu à se démarquer.
3. Mettre à jour les CTA – Si vous avez des bannières obsolètes, réécrivez vos CTA pour les rendre plus conviviales.
4. Ajouter des vidéos et des images – L’incorporation de vidéos et d’images à votre contenu existant peut augmenter l’engagement des utilisateurs ainsi que les chances de se retrouver sur le SERP.
5. Vérifiez les backlinks – L’ancien contenu peut avoir des backlinks cassés qui ne fonctionnent plus. Vérifier que vos backlinks fonctionnent toujours, renforce la confiance du public et indique aux moteurs de recherche que vous disposez d’informations de qualité sur votre site.

Étape 5 : Adaptez votre stratégie de marketing de contenu

Afin de suivre l’environnement en constante évolution d’Internet, vous devrez adapter en permanence votre stratégie de marketing de contenu pour répondre aux besoins de vos objectifs.

C’est un cercle vicieux.

Passez en revue votre contenu chaque année pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être révisé. Si votre secteur est en constante évolution, vous voudrez l’être aussi.

Grâce un audit bien détaillé, la charge de travail peut être évaluée, le temps optimisé et le budget réajusté.

Conseil de pro : Vous pouvez également réaliser un audit simplifié tous les mois afin de passer en revue les contenus et articles qui ont été crée durant le mois précédent. Cet audit vous servira principalement à construire votre maillage interne en faisait des liens entre vos contenus.

Vous cherchez à auditer le contenu de votre site ?

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