Autrefois connus pour être consommés comme de la radio à la demande, les podcasts ont évolué pour devenir un outil de marketing pour les entreprises.

Les podcasts sont, pour dire les choses simplement, une série d’épisodes audio destinés à informer et à divertir. Avec un support aussi simple, les possibilités sont infinies pour créer un épisode audio de qualité dont vous pouvez décider du contenu. Le contenu est essentiel.

Si vous êtes à la recherche d’un nouvel outil pour commercialiser et développer votre entreprise, la production d’un podcast spécifique à votre business pourrait le propulser et élargir son audience.

L’industrie du podcast se développe, la concurrence pour le temps d’écoute augmente également. Malgré cela, la question de savoir si votre entreprise a besoin d’un podcast est toujours d’actualité. Le secteur étant en constante évolution, le fait de pouvoir s’accrocher ne serait-ce qu’à une petite partie du marché pourrait transformer les auditeurs en clients. Votre podcast n’a pas besoin de rivaliser avec d’autres podcasts, il doit seulement se démarquer au sein de votre secteur ou de votre genre de podcasts.

Si vous n’êtes pas déjà convaincu, voici 9 raisons pour lesquelles votre entreprise doit lancer un podcast.

1. La popularité des podcasts

« Baromètre du podcast en France : 4,4 millions d’auditeurs certifiés par mois », indique Siècle Digital par rapport au dernier rapport de Acast. Avec les talk-shows de célébrités et les agences de presse qui se frayent un chemin dans le secteur, de plus en plus de personnes deviennent des auditeurs récurrents, et donc convertis aux podcasts, qui consultent leur liste quotidienne de podcasts.

2. Facile à réaliser

Si vous mettez en place une bonne stratégie de lancement de votre podcast, la publication régulière d’épisodes ne devrait pas poser de problème. Cela ne veut pas dire que le podcasting est un jeu d’enfant, mais plutôt que c’est un média plus accessible que la télévision ou la radio. L’essentiel d’un podcast nécessite un hôte capable de parler avec un bon microphone. Avec les nombreuses plateformes de distribution de podcasts qui voient le jour, il est impératif de se concentrer sur le contenu. Et la programmation ou le contenu du podcast dépend entièrement de vous.

3. Un outil de marketing économique

La production d’un podcast peut être rentable, par rapport aux outils de marketing traditionnels, tels que les campagnes par e-mail, les programmes de fidélisation de la clientèle, etc. Tout ce qu’il vous faut, l’essentiel pour vous lancer dans le podcasting est un bon microphone et une plateforme d’hébergement. La production ou l’édition d’un podcast peut également être confiée à des services professionnels.

4. Image de marque

Lorsque votre entreprise lance un podcast, le support vous appartient pour établir votre marque et partager vos objectifs, vos visions et votre expertise avec les auditeurs. Les clients seront en mesure de se connecter à votre marque, car votre entreprise partage votre point de vue. Les épisodes de podcast peuvent servir d’outil de communication pour montrer aux clients ce en quoi votre entreprise croit et défend. Alors que les publicités peuvent faire la même chose, les podcasts peuvent être plus personnels.

5. Confiance et connexion avec les clients

Le podcasting en tant que média est extrêmement personnel et intime, et les auditeurs de podcasts sont les consommateurs les plus engagés. L’hôte du podcast (le podcasteur), sera capable de communiquer de bouche à oreille avec votre public en partageant des connaissances et des informations directes que de nombreux auditeurs de podcasts recherchent.

Par rapport aux webinaires et aux longues présentations, les podcasts sont décontractés et peuvent être écoutés à tout moment et en tout lieu. Votre auditeur peut être en train de faire la lessive tout en écoutant un épisode sur la cybersécurité. De consommation plus simple qu’un blog ou que YT, le podcast s’écoute pendant d’autres activités (trajet voiture, bus, cuisine ,repassage, jogging, marche, etc.

Les podcasts sont également connus pour créer une communauté, car les auditeurs de podcasts sont les plus engagés. Selon un rapport de Harris Media, parmi les français qui commencent un épisode de podcast, 81% l’écoutent en partie ou en totalité . Avec un auditoire fidèle, votre entreprise, en intégrant une bonne stratégie de contenu, peut proposer directement des offres exclusives à votre communauté.

Retenez là que le podcast a le pouvoir d’être un outil performant pour communiquer efficacement auprès de votre audience.

6. Leadership intellectuel et autorité

Il n’y a pas de meilleur moyen d’être un leader d’opinion que d’avoir un podcast spécifique au secteur d’activité de votre entreprise. Grâce au contenu que vous produisez et à l’expression de vos idées commerciales et de vos objectifs futurs, les clients seront à votre écoute pour créer un précédent et mettre en évidence les recommandations du secteur concerné.

Les auditeurs de podcasts sont à l’écoute de nouvelles idées et de nouvelles informations. Ils cherchent à élargir leur base de connaissances et la création d’un podcast est une stratégie efficace pour faire de votre entreprise l’expert du secteur.

Les podcasts sont des outils efficaces pour présenter un message de longue durée, contrairement aux canaux de marketing de surface qui vous le donnent tel quel.

7. Réutiliser le contenu

Puisque le podcast vous appartient, ce que vous décidez d’y présenter vous appartient entièrement. Pour cette raison, votre entreprise peut réutiliser des présentations, des webinaires, des vidéos et même des articles de blog dans des épisodes audio.

Un article de blog peut être une idée pour un épisode, une vidéo YouTube peut être transformée en fichier audio. La réorientation du contenu dans un épisode de podcast n’est qu’une autre voie de sensibilisation inexploitée.

8. Trafic sur le site Web

Un nouveau podcast est apparu dans le secteur ? La prochaine source directe pour les auditeurs qui souhaitent en savoir plus sur un podcast ou son présentateur est le site Web de votre entreprise.

Les podcasts peuvent également être utilisés pour alimenter le contenu Web. Les épisodes peuvent facilement être intégrés à des articles de blog contenant des informations supplémentaires et des exclusivités. Tout cela contribue à augmenter le trafic vers votre site Web améliorant ainsi votre classement dans les moteurs de recherche.

9. Revenus publicitaires

Face à de plus en plus de consommateurs, les podcasts ont également ouvert leurs portes aux annonceurs et aux sponsors, suivant les traces de leur média sœur, la radio. Et avec l’investissement de sociétés comme Spotify, Apple et Google, un rapport d’Insider Intelligence prévoit que les dépenses publicitaires des podcasts américains augmentent fortement. Ces dépenses étaient de 701 millions de dollars en 2019 et sont passées 1,4 milliard de dollars en 2022. Les prévisions indiquent une augmentation de ces dépenses à 2 milliards de dollars pour l’année 2023.

Côté français, la publicité se démocratise dans le domaine du podcast et prends la forme de simples pubs ou du sponsoring au sein même des podcasts.

Le podcast de votre entreprise peut servir de support publicitaire pour d’autres services qui ciblent directement des consommateurs de votre secteur.

Vous avez besoin de plus d’informations pour savoir par où commencer avec un podcast pour votre propre entreprise (matériel, calendrier de contenus, formations, etc.) ? Contactez BTK Digital et nous pourrons vous aider à démarrer !