On trouve de nombreuses Checklists SEO sur Internet pour apprendre à faire en sorte que ces articles et pages soient « dans les clous » pour les moteurs de recherche. Ici on va parler d’une Checklist d’une Refonte SEO. La Refonte SEO va de pair avec la refonte d’un site Internet. Une Refonte SEO est nécessaire lorsque le contenu devient incontrôlable.
Une checklist des meilleures pratiques de référencement (SEO) pour les projets de conception et de développement de sites web
Il existe plusieurs raisons de remanier un site web, comme l’amélioration de la conception, de l’expérience utilisateur, de la fonctionnalité ou de la plateforme. Lorsqu’il s’agit de refonte, le référencement est un autre facteur à prendre en compte dans la stratégie globale.
Dans sa forme la plus simple, le référencement (SEO) est important dans une refonte pour deux raisons principales :
- Maintenir la valeur organique existante,
- Élaborer une stratégie en vue d’un nouveau potentiel de croissance organique.
Comment maintenir le référencement (SEO) lors d’une refonte
Chaque fois qu’un site web subit des changements importants, il existe un risque inhérent à la modification de la valeur SEO existante. Pour s’assurer que la refonte n’a pas d’impact négatif sur le classement des mots-clés ou sur le trafic de recherche organique du site web, il y a plusieurs étapes à prendre en compte aux différentes phases de la refonte (planification, développement et post-développement). La première étape consiste à comprendre l’état actuel du site et ce qui lui confère une valeur organique. Les autres étapes sont décrites dans la liste de contrôle de la refonte SEO ci-dessous.
Comment créer un site web favorable à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
La création d’un site web favorable au référencement (SEO) implique plusieurs éléments tels qu’une stratégie de mots-clés et une expérience de contenu pertinente, une conception et une expérience utilisateur de qualité, un développement web et des pratiques de codage propres, des pages à chargement rapide et un environnement stable. Avec des centaines de signaux de classement dans les algorithmes de recherche, le référencement (SEO) entre véritablement en jeu dans toutes les composantes d’un projet de conception et de développement Web et ne peut être négligé en cours de route.
La Checklist d’une Refonte SEO
Pour maintenir la valeur organique existante et élaborer une stratégie pour un nouveau potentiel de croissance organique, suivez cette Checklist en 20 points des meilleures pratiques pour une Refonte SEO.
1. Examinez le trafic organique existant et les données analytiques
Identifiez les pages du site web les plus visitées et les plus converties. Vous devez comprendre quels sont les canaux qui génèrent le trafic le plus important. Cela vous permet également de confirmer que Google Analytics effectue le suivi correctement et que les données ne sont pas faussées.
2. Recherche et Stratégie de mots-clés
Découvrez quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur votre site web. Puis, déterminez les mots-clés qui ont la plus grande valeur pour l’entreprise. Et enfin, identifiez les mots-clés à améliorer et les nouveaux mots-clés à cibler.
3. Récupérez le site Web existant
Effectuez une analyse front-end et du plan de site XML. Récupérez les résultats de la recherche pour identifier les URL actuelles. Passez en revue les codes de statut existants, la canonisation, les redirections et les éléments de référencement SEO (titres, en-têtes, métadescriptions, etc).
4. Examinez la Conception Web pour le référencement
Travaillez avec l’équipe de conception web pour vous assurer que les nouvelles conceptions tiennent compte des éléments clés pour le référencement, tels que les blocs de contenu appropriés, les champs d’en-tête, etc.
5. Examinez l’architecture de votre Site pour le référencement
Comparez l’architecture actuelle du site Web et la nouvelle architecture prévue. Déterminez s’il est important de conserver les pages clés existantes pour le référencement ou si de nouvelles pages doivent être ajoutées à des fins de référencement.
6. Prévoyez une convention de dénomination des URL
Veillez à ce que les URL suivent une convention de dénomination logique. Évitez les sous-dossiers inutiles et utilisez des URL adaptées aux mots clés dans la mesure du possible.
7. Rédigez du contenu optimisé pour le référencement
Qu’il s’agisse de reprendre du contenu existant ou d’en écrire un nouveau, veillez à ce qu’il intègre des mots clés cibles, utilise des titres et une mise en forme appropriés et respecte un nombre de mots adéquat.
8. Planifiez les éléments de balisage SEO
Comparez les classements de mots-clés existants avec le balisage SEO existant (balises de titre, en-têtes, etc.) pour déterminer le balisage à conserver et le balisage à réécrire en tenant compte des informations de la recherche de mots-clés.
9. Planifiez le balisage des données structurées
Veillez à ce que le balisage des données structurées approprié soit utilisé sur l’ensemble du site Web. Consultez les ressources de Google sur le format, les consignes et les tests des données structurées. Vous pouvez également vous inspirer des normes des Schemas SERP sur Schema.org.
10. Optimisez les images
Analysez les images pour vous assurer qu’il n’y a pas de fichiers image cassés ou trop volumineux. Veillez à ce que le texte alternatif approprié de l’image est utilisé pour les exigences de référencement et d’accessibilité.
11. Complétez le mappage de redirections 301
Le mappage des redirections 301 est important ! Pour maintenir la valeur SEO existante, il est crucial de rediriger les anciennes URL vers de nouvelles URL sur une base individuelle. Évitez à tout prix les redirections par balayage.
12. Réalisez un examen complet du contenu pour le référencement
Une fois que le site Web est le point d’être lancé, assurez-vous que tout le contenu approprié a été transféré sur le nouveau site Web. Comparez avec le site original pour vous assurer qu’il ne manque rien, comme des fichiers PDF ou des articles de blog de haut niveau.
13. Examinez les liens internes
Examinez et mettez à jour les liens internes pour vous assurer que les utilisateurs (et les robots des moteurs de recherche) peuvent facilement se déplacer sur le site Web.
14. Examinez les balises canoniques
Assurez-vous que les balises canoniques se réfèrent à elles-mêmes ou qu’elles renvoient à la version appropriée de la page. Évitez à tout prix le Duplicate Content qui nuirait à votre référencement.
15. Examinez le fichier Robots.txt
Confirmez que le fichier robots.txt n’interdit aucune zone du site Web qui devrait être accessible aux robots d’exploration et d’indexation. Vérifiez également que les blocages soient en place pour filtrer les robots indésirables des moteurs de recherche où vous ne souhaitez pas apparaître.
16. Examinez le plan du site XML
Confirmez que toutes les URL éligibles figurent sur le plan du site XML et qu’il ne se compose que d’URLs avec un statut au code 200 (pas de pages canonisées, redirigées ou cassées).
17. Testez la vitesse de toutes les pages du site Web
Exécutez des tests de vitesse de page sur toutes les pages du site Web. Le site doit répondre aux normes adéquates et se charger visuellement en moins de 3 secondes, peu importe la page affichée. (Chez BTK Digital, la norme est sous la barre des 2 secondes).
18. Configuration Google Analytics, Google Tag Manager et Pixels
Veillez à ce que la configuration de Google Analytics, Google Tag Manager et des Pixels publicitaires soit reproduite sur le nouveau site web afin d’éviter toute perte d’informations dans les flux de données.
19. Configuration de Google Search Console et Soumission de la Nouvelle Structure
Vérifiez le site web dans Google Search Console et effectuez les actions appropriées, telles que la nouvelle soumission du plan de site XML. Si vous changez de domaine, il est essentiel de travailler avec votre développeur pour effectuer un changement d’adresse web.
20. Mesurez et surveillez les performances du référencement SEO
Une fois que le site Web est en ligne et est rendu public, gardez un œil dessus pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Cela inclut la surveillance des erreurs d’exploration de Google Search Console, la vérification que les URL sont indexées, la surveillance du classement des mots-clés et l’examen des données de Google Analytics.
Surveillez aussi les données remontées à vos Pixels publicitaires. Il faut que les événements de votre site soient correctement remontées aux gestionnaires d’événements.
Conclusion
Les considérations relatives au référencement (SEO) ne manquent pas lors d’un projet de refonte ! Pour obtenir les meilleurs résultats, veillez à ce qu’un membre de l’équipe ou une agence partenaire soit affecté(e) aux composants SEO de votre projet de refonte.
N’hésitez pas à nous contacter si vous prévoyez une Refonte SEO à venir et que vous avez besoin d’un coup de main – nous sommes là pour vous aider !
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