Si vous avez un site web, vous avez probablement entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et vous mettez déjà en œuvre une certaine stratégie. Cependant, quelle que soit la solidité de votre stratégie, si vous ne maîtrisez pas les bases du SEO, vous n’atteindrez probablement pas le niveau de classement que vous souhaitez.

J’ai dressé pour vous une liste de sept conseils qui vous aideront à maîtriser les bases du SEO pour les sites internet. Ces sept conseils vous fourniront une base solide pour établir votre stratégie SEO. Et pour ceux qui se demandent « Comment débuter en SEO ? », ces 7 bases du SEO sont un bon début pour démarrer une activité SEO.

Base SEO n°1 : Chercher sur Google

Que sait actuellement Google sur votre entreprise ?

Je suis conscient que cette étape semble incroyablement simple, mais je tiens à rappeler son importance. Si vous ne l’avez pas fait récemment, allez sur Google et regardez ce qu’on y trouve sur votre entreprise, votre marque et votre secteur d’activité. Vérifiez le classement du site web, l’exactitude des informations, les connexions de votre entreprise et les avis, s’il y en a.

En plus de la page des résultats de recherche, vous devriez également cliquer sur divers sites d’annuaires pertinents pour votre marque – y compris des sites de listes d’entreprises ou de cartes tels que Google My Business et Bing Places.

Vérifiez ensuite les sites d’avis, tels que Yelp, Trip Advisor ou Trust Pilot. Vérifiez la page Wikipédia s’il en existe une, ainsi que tous les profils de médias sociaux. Assurez-vous qu’une fiche existe, vérifiez le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, le site web et toutes les informations relatives à l’entreprise, telles que la présentation de l’entreprise, des images, etc.

Il est recommandé de compiler toutes ces informations dans un tableau afin d’en garder une trace. Ce tableau vous servira de référence pour savoir d’où vous partez et quelles modifications vous devez apporter.

Cette première recherche vous permettra d’en apprendre plus sur votre référencement actuel, ainsi que sur l’e-reputation de votre entreprise.

Base SEO n°2 : Espionner ses concurrents

Que fait votre concurrence en ligne ?

Cette étape consiste à aller sur Google et à voir ce qu’il y a en ligne concernant vos concurrents.

• Regardez qui est classé sur les mots-clés qui concernent votre activité – Que font-ils ? Quel est leur secteur d’activité ?
• Découvrez le contenu qu’ils produisent – Quelle est la fréquence de leurs publications ? Sur quels sujets écrivent-ils ?
• Vérifiez les mots-clés qu’ils ciblent – Quels mots-clés ciblent-ils dans les balises de titre et les en-têtes ?
• Vérifiez leurs avis et leurs évaluations en ligne – Comment vous comparez-vous en quantité d’avis et en note moyenne ?
• Regardez quelles sont les pages de réseaux sociaux sur lesquelles vos concurrents sont actifs – À quelle fréquence publient-ils ? Sur quel réseau ? Quel est le degré d’engagement ? Quel est leur réseau phare ?
• Examinez leur profil de liens – Qui crée des liens vers leur site web ? Existe-t-il des opportunités similaires pour votre entreprise ?

L’objectif ici est de dresser le profil de votre concurrence. Cette concurrence n’est pas négative, car si elle existe, c’est qu’il y a un marché à prendre. Lorsqu’on débute en SEO et que l’on démarre un business, il est intéressant de s’inspirer des leaders de votre marché afin de construire son site et son activité. L’objectif étant à terme de trouver une zone de différenciation et de développer par la suite votre propre ADN.

Base SEO n°3 : Définir les mots-clés cibles

Que recherchent les gens de votre secteur ? Quels mots-clés comptent pour vous ?

On peut distinguer 3 types de mots-clés :

• Les mots-clés cibles primaires, aussi appelés mots-clés principaux.
• Les mots-clés cibles secondaires, que l’on appelle également mots-clés contextuels.
• Les phrases clés cibles, que l’on retrouve également sous la dénomination de mots-clés cibles à longue traîne.

La première étape de la définition des mots-clés cibles est le brainstorming SEO. Réfléchissez à ce que vous voulez classer dans Google et dressez la liste de tout ce que vous pensez que les gens cherchent lorsqu’ils recherchent des produits ou des services liés à votre activité.

Ensuite, vous devez effectuer des recherches de test pour connaître l’autocomplétion de Google. L’autocomplétion, c’est l’ensemble des suggestions que vous propose Google dans sa barre de recherche quand vous tapez un mot-clé ou une expression.

Ces suggestions sont les contenus les plus susceptibles d’être recherché en lien avec votre recherche. Utilisez-les pour vous dresser une liste de phrases clés cibles qui correspondent à votre activité.

Vous pouvez également consulter la section « Recherches associées » en bas de page de résultat Google pour trouver des idées de mots-clés.

Et enfin, découvrez les tendances sur Google Trends pour identifier les variations de mots-clés, les tendances en matière de volume de recherche ainsi que la saisonnalité et l’intérêt géographique. Cela vous aidera à proposer des idées pour votre calendrier de contenu.

Base SEO n°4 : Créer du contenu

Et oui, il n’y a pas de secret ou de raccourcis. Pour améliorer le SEO de son site, il vous faudra créer du contenu. Comment créer du contenu qui se classe ?

• Les articles de Blogs – Les blogs sont l’un des moyens les plus simples de maintenir le contenu de votre site à jour sans avoir à réécrire l’intégralité du site toutes les semaines. Et oui, même passé 2020, à l’ère des réseaux sociaux, les blogs ne sont pas morts. Ils ont l’avantage d’être intemporels.
• Les infographies – Les infographies sont un moyen de présenter graphiquement des informations qui peuvent également être utilisées comme porte d’entrée vers votre site. Les infographies intéressantes peuvent s’indexer dans Google Image si vous adoptez une bonne stratégie SEO pour les images de votre site.
• Le contenu hors site – Pensez en dehors de votre site Web – utilisez le contenu du site Web comme contenu de réseaux sociaux et vice versa. Le principe des vases communicants est bon pour votre trafic. Ce qui est bon pour votre trafic se répercute sur votre SEO.

Base SEO n°5 : Baliser les données de pages

Quels éléments SEO sont importants pour le classement des mots-clés ?

Voici les éléments de base du référencement d’une page web :

• L’URL – Les URL doivent être cohérentes sur l’ensemble de votre site Web et refléter le chemin emprunté par les utilisateurs pour accéder à cette page. Les URL courtes qui vont droit au but avec le mot-clé cible sont appréciées.
• La balise de titre – Les balises de titre doivent être structurées de la même manière sur toutes les pages de votre site Web et refléter le titre dans votre URL.
• La Méta description – Les méta descriptions doivent comporter 158 caractères ou moins, être uniques pour chaque page et incorporer des mots-clés principaux pour une description facile à préparer et convaincante.
• Les titres et sous-titres – Les balises de titre H1, H2 et H3 doivent contenir des mots-clés étroitement liés au titre et au contenu de la page. Généralement, la balise H1 correspond au titre ou à l’en-tête de votre page, la balise H2 au sous-titre et ainsi de suite.
• Le contenu – La création d’un contenu de qualité est l’un des meilleurs moyens d’obtenir un classement par mots clés et de créer une expérience positive pour les utilisateurs. Plus les utilisateurs restent longtemps sur vos contenus, plus votre classement dans les moteurs de recherche sera bon.

Veillez à intégrer ces éléments dans chaque page de votre site web.

Base SEO n°6 : Créer des liens pertinents

Par où commencer avec la création de liens ?

Dans le domaine de la création de site web, on parle de link building, que l’on pourrait traduire par la construction d’un maillage de liens.

Le link building décrit les actions visant à augmenter le nombre et la qualité des liens entrants vers une page web dans le but d’améliorer le classement SEO d’une page spécifique ou de l’ensemble du site Web.

On distingue 2 types de maillage : le maillage interne et les liens entrants.

• Maillage interne – Ce sont les liens internes à votre site qui permettent à vos visiteurs de découvrir d’autres contenus sur votre site, et donc d’allonger la durée de leur visite.
• Liens entrants – Les liens entrants, également connus sous le nom de « backlinks« , se produisent lorsqu’un autre site web renvoie à votre site. Google considère ces liens comme un indicateur que votre site a un contenu de qualité.

Il faut noter que les stratégies SEO basées uniquement sur un nombre important de liens entrants n’est plus pertinente aujourd’hui. Les stratégies de backlinking intensifs sont pénalisées par Google. Cette stratégie, longtemps utilisée jusque dans les années 2015, favorisait les business d’annuaires en ligne qui offraient du backlink à des contenus pas toujours de bonne qualité.

Aujourd’hui, la qualité des liens entrants dépend de la réputation SEO du domaine émetteur du lien. On parle également de « Force du domaine ». Par exemple, un site comme celui du journal « Le Monde » offrira un lien vers votre site plus fort qu’un petit blog.

Base SEO n°7 : Mesurer et surveiller

Comment mesurer le succès et contrôler les performances ?

Veillez à mesurer et à suivre correctement les performances afin de relier les stratégies de référencement à des résultats commerciaux organiques tangibles.

Pour cela, il vous faut établir des indicateurs clés de performance (KPI) pour les mots-clés organiques avec :

• Un classement des mots-clés organiques
• Vos sessions organiques
• Vos conversions organiques

Voici quelques outils pour mesurer vos performances SEO :

• Google Analytics : Analyse les événements de vos pages. Permet de savoir quelle page génère du trafic et quelles sont les pages qui convertissent.
• Google Search Console : Vous permet de savoir quelles sont les requêtes de recherche qui vous génère du trafic.
• Des outils de suivi des mots-clés (Rank Math, SEMrush, WooRank, Ahrefs, etc…)

Mesurer les performances du référencement SEO est la clé pour comprendre où concentrer les efforts !

En plus de mesurer les performances du référencement SEO, il est essentiel de rester au courant des mises à jour. Par exemple, Google diffuse désormais en temps réel des notes de mise à jour de son algorithme.

Voici quelques ressources utiles et constamment réactualisées pour le suivi des mises à jour :

• Google Search Central (FR) : Liste des mises à jour du classement dans la recherche Google
• Search Engine Journal (EN) : History of Google Algorithm Updates
• Moz (EN) : Google Algorithm Update History

Les bases du SEO : Conclusion

Bien que les conseils et astuces susmentionnés vous aideront certainement à démarrer votre parcours de référencement SEO, une stratégie réussie nécessite souvent l’intervention d’un expert SEO. Chez BTK Digital, nous élaborons des stratégies SEO adaptées à votre activité pour vous hisser en tête des recherches de vos futurs clients.

Contactez BTK Digital dès aujourd’hui pour améliorer rapidement et efficacement le SEO de votre marque. Nous pouvons également vous aider pour apprendre les bases du SEO afin de les mettre en pratique directement au sein de votre activité.