Si vous êtes impliqué dans n’importe quel aspect de la création de contenu, vous savez probablement déjà que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour attirer l’attention sur votre contenu. Un contenu SEO est un contenu calibré pour être bien positionné dans les résultats de recherche de vos clients. Sans le référencement naturel qui génère du trafic organique vers votre site Web (c’est-à-dire des utilisateurs qui vous trouvent via des moteurs de recherche comme Google), votre meilleur contenu est quasi-invisible et ne servira à personne. Cela ne vous procurera pas un retour sur investissement (ROI) minimal, car seul un nombre limité de personnes pourront le voir. Transformer une Landing Page, un article de blog ou tout autre document écrit en une machine à trafic bien huilée est aussi simple que de suivre un modèle de contenu. Voici un exemple simple qui a généré d’excellents résultats pour des clients. Aucune expertise SEO préalable est requise.

1. Maîtrisez la recherche des mots-clés

Les mots-clés et les expressions clés (ou phrases clés) sont des termes spécifiques que votre audience cible recherche lorsqu’il essaie de trouver des produits, des services, une réponse à une question ou une solution à un problème. Le système de classement de Google est basé sur une série d’algorithmes qui présentent aux utilisateurs les pages de sites web les plus pertinentes pour un ensemble particulier de mots-clés. Peu importe à quel point vous pensez connaître votre acheteur idéal, il est hors de question de deviner quels mots-clés il va utiliser. Au lieu de cela, vous devriez plutôt utiliser l’un des nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits ou payants, tels que : Google Ads, Google Search Console, Google Keyword Planner, SEMrush, Moz, Ahrefs ou Ubersuggest. Pour commencer votre recherche, pensez à plusieurs mots que votre audience pourrait rechercher pour trouver votre contenu en ligne et entrez-les dans l’outil de votre choix. Une fois que vous aurez obtenu une liste de mots-clés pertinents, sélectionnez un mot-clé principal et au moins cinq mots-clés secondaires ou associés. Votre mot-clé principal doit être au centre de votre contenu. Choisissez-le donc judicieusement, en utilisant des filtres pour organiser les mots-clés en fonction du nombre de mots, du volume de recherche, de la difficulté du mot-clé, de la densité de la concurrence et de bien d’autres facteurs. Veillez à sélectionner un mot-clé principal avec un bon volume de recherche (ce qui signifie que les gens le recherchent !), mais pas trop élevé afin de ne pas avoir à rivaliser avec un site web plus important. Utilisez ce modèle pour visualiser vos mots-clés principaux, secondaires et relatifs (ou associés).

2. Optimisez vos éléments de référencement SEO

Maintenant que vous savez autour de quels mots-clés vous allez créer votre contenu, utilisez-les pour construire vos principaux piliers de référencement SEO. Cette checklist vous guidera tout au long du processus d’optimisation du référencement SEO :

❏ URL suggérée – https://www.exemple.com/nom-de-la-page/

❏ Titre de la page – Titre de la page ici | Nom de la marque ici

❏ Meta Description – 158 caractères de Meta description ici

❏ Liens à inclure – Ajoutez tous les liens interne et externe en lien avec votre contenu ici

❏ Meilleurs sites Web pour le mot clé principal

• https://www.exemple.com
• https://www.exemple.com
• https://www.exemple.com

❏ Nombre de mots suggéré

• Plus que 2500 mots : Contenu à forte valeur ajoutée (pour les articles piliers),
• 1000-2000 mots : C’est le nombre de mots recommandés pour répondre à une problématique simple (article standard),
• 600-1000 mots : Idéal pour les billets et les notes de mise à jour,
• En dessous des 600 mots : Pages à faible valeur ajoutée pour les moteurs de recherche.

Décomposons chaque élément de cette liste et voyons comment vous pouvez l’appliquer à votre contenu.

URL suggérée

L’URL de votre futur contenu a un impact considérable sur votre trafic organique. Une bonne URL est courte, contient votre mot-clé principal et est facile à lire pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela signifie qu’il faut éviter les codes, les chiffres ou tout autre caractère spécial. Voici deux façons d’écrire l’URL d’un article intitulé « Optimisation SEO pour les débutants » écrit pour une société inventée appelée « Top Recherche », en utilisant le mot-clé principal « Optimisation SEO : »

• Bonne URL : https://toprecherche.fr/seo/optimisation-seo-pour-debutants
• Mauvaise URL : https://toprecherche.fr/seo/?p=423

La première version indique aux moteurs de recherche que cette page Web ne couvre pas seulement le contenu lié à Top Recherche, mais plutôt des informations spécifiques sur le référencement SEO pour les débutants. L’URL permet également aux utilisateurs qui recherchent un contenu similaire de repérer et de cliquer plus facilement sur votre article. Le deuxième exemple d’URL sera étiqueté par n’importe quel moteur de recherche comme un contenu médiocre et le « cachera » à votre audience cible. De préférence, une URL complète devra faire moins de 75 caractères afin d’être affichée entièrement par Google dans les résultats de recherche. Si ce nombre de caractères est dépassé, l’URL apparaîtra tronquée.

Titre de la page

Le titre de votre page est la première chose que les utilisateurs regardent lorsqu’ils sont confrontés à une liste de résultats de recherche. C’est également un facteur déterminant dans la manière dont Google comprend le sujet de votre contenu. Pour en revenir à l’exemple de « Top Recherche », voici comment le titre de la page doit idéalement apparaître aux utilisateurs : « Optimisation SEO pour les débutants | Top Recherche » Les variantes comprennent :

• « Optimisation SEO pour les débutants – Top Recherche » 
• « Optimisation SEO pour les débutants > Top Recherche » 

En plus de contenir le classement de votre mot-clé principal, un titre de page optimisé pour le référencement SEO doit inclure le nom de votre domaine ou de votre entreprise. Ceci est particulièrement important pour les petites entreprises qui ont besoin de faire connaître leur marque en familiarisant les utilisateurs avec leur présence. La longueur d’un titre de page est importante. Afin que le titre ne soit pas tronqué, ce dernier ne doit pas dépasser une longueur de 580 pixels, soit entre 50 à 60 caractères, espaces compris. Remarque : Ne confondez pas le titre SEO de la page avec le titre principal de la page, que les utilisateurs verront après avoir cliqué sur l’article. Nous aborderons ce point dans une section ultérieure.

Méta Description

Si vous effectuez une recherche rapide sur Google pour n’importe quel terme, vous verrez quelques mots s’afficher sous chaque URL. Ce court texte de présentation s’appelle une méta description et il ne devrait jamais être écrit au hasard. Considérez plutôt, votre méta description comme le pitch de votre contenu. Que diriez-vous pour convaincre quelqu’un, en 160 caractères ou moins (moins de 920 pixels), qu’il doit cliquer sur votre article et ignorer le contenu des concurrents ? Voici comment vous pourriez rédiger une méta description pour notre article « Optimisation du SEO pour les débutants » :

« Apprenez à augmenter la visibilité et le classement de votre site grâce à ce guide du débutant sur l’optimisation SEO du référencement. »

Ce texte comporte 135 caractères pour une longueur de 839 pixels et contient un appel à l’action (« apprendre »), une récompense (« augmenter la visibilité et le classement de votre site »), ainsi que le mot-clé principal (« optimisation SEO »).

Pour cet article, nous utilisons le plug-in Rank Math SEO sur WordPress pour nous aider à prévisualiser les Meta Data de l’article dans le SERP Google.

Liens à inclure

Les liens internes et externes donnent à votre contenu plus de profondeur et d’autorité. Analysons chaque type de lien et comprenons leur valeur SEO individuelle :

Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de parcourir plus facilement vos pages Web et de découvrir du contenu pertinent sur votre site, ce qui peut en fin de compte améliorer le classement. Pour les visiteurs, les liens internes peuvent ouvrir la porte à d’autres opportunités de contenu. Les liens internes se sont avérés être une tactique efficace pour déplacer les lecteurs au sein d’une stratégie de marketing de contenu. Veillez donc à inclure des liens pointant vers des pages prioritaires qui les amènent à l’étape suivante du parcours de l’acheteur.

Procédez à un audit du contenu de votre site Web afin de déterminer rapidement quels sont les liens existants qui pourraient compléter le nouveau contenu. Ensuite, associez ces liens à des mots « d’ancrage », c’est-à-dire des mots du texte qui décrivent le mieux l’article vers lequel ils pointent.

Les liens externes sont des liens provenant d’autres sites Web. Ce sont des liens entrants. Soyez très sélectif dans le choix de vos liens externes, car Google utilisera ces informations pour évaluer la réputation de votre site Web et promouvoir votre contenu. Associez-vous aux bonnes plateformes et votre trafic montera inévitablement en flèche.

En règle général, vous ne devez créer des liens que vers des sites Web faisant autorité qui offrent des informations supplémentaires sur le sujet que vous traitez. Les domaines dignes de confiance ont l’un de ces suffixes : edu, gov, org, fr et com. Parmi les autres ressources précieuses, citons les communiqués de presse, les rapports concernant votre industrie et les sites Web des grandes marques.

Meilleurs sites Web pour le mot clé principal

Lorsque vous essayez de vous classer pour un mot-clé particulier, il est utile de savoir :

1. Qui est classé pour ces mots-clés sur la première page des résultats de recherche de Google ?
2. Qu’est-ce qui rend leur contenu si intéressant que les utilisateurs ne peuvent s’empêcher de cliquer dessus ?

À l’aide du moteur de recherche de votre choix, identifiez les trois premiers liens organiques (non sponsorisées) en concurrence pour votre mot-clé principal. Ouvrez et étudiez attentivement leur contenu. Prêtez attention aux concepts et aux idées présentés sur ces pages Web, à leur structure de référencement SEO et à leur conception.

Afin d’analyser la force d’un domaine, vous pouvez utiliser l’outil « Domain Analyser » de Moz Rank qui donne une note sur 100 selon la force du domaine, ses connexions et son classement SEO (exemple ici avec lemonde.fr).

Votre mission consiste à comprendre ce que vos concurrents font bien, à créer quelque chose d’encore mieux et à prendre leur place dans les résultats de recherche. Vous devez apporter de la différence et une valeur ajoutée que les autres n’ont pas.

Remarque : évitez le plagiat. Le plus souvent, vous devrez donner une nouvelle tournure à d’anciennes informations. Pour attirer l’attention de Google, recherchez des données récentes et construisez votre article en vous appuyant sur des sources fiables et des avis d’experts. Seconde remarque : vous pouvez vous aider d’intelligences artificielles pour créer votre contenu plus rapidement. Mais n’oubliez pas de reformuler les phrases avec vos mots, de vérifier les informations et d’y ajouter votre propre expérience.

Nombre de mots suggéré

Google privilégie la qualité à la quantité et encourage les contenus de valeur, quel que soit le nombre de mots. Il est rare que vous puissiez couvrir correctement un sujet et apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs en moins de 500 mots. Idéalement, un article de blog régulier ne devrait pas dépasser 1500 mots, mais il est parfaitement acceptable d’en écrire davantage si vous développez un sujet complexe, comme c’est le cas dans cet article. Dans les deux cas, l’important est de privilégier la clarté et la concision. Il vaut mieux écrire 800 mots de conseils pratiques et exploitables, que 1 500 mots de charabia que les lecteurs ne trouveront pas utiles. Un lecteur qui apprend quelque chose d’utile sur votre site est un lecteur qui revient, qui commente, qui partage et qui est susceptible de devenir votre prospect puis votre client. Et des visiteurs qui passent du temps sur votre site et effectuent plusieurs sessions, c’est bon signe pour Google qui n’hésitera pas à faire évoluer votre classement dans son algorithme de recherche.

3. Structurer le contenu du corps de l’article

Les en-têtes sont probablement l’élément structurel le plus important d’une page Web, car ils aident les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre les niveaux hiérarchiques de l’information. H1 est utilisé pour les titres, H2 pour les sections, H3 pour les sous-thèmes et ainsi de suite. Si vous utilisez une plate-forme populaire comme WordPress, vos titres recevront automatiquement la balise H1, mais vous devez sélectionner manuellement le reste. C’est une nouvelle occasion d’incorporer vos mots-clés. Le mot-clé principal doit figurer dans la balise H1, et les mots-clés secondaires et associés dans les autres en-têtes. Exemple de bonne façon d’utiliser les balises d’en-tête : Titre : Optimisation SEO du référencement pour les débutants Titre SEO : Optimisation SEO pour les débutants | Top Recherche Section : Les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) Sous-thème(s) : Optimisation sur votre site

Remarque : Votre titre SEO ne doit pas dépasser une longueur de 580 pixels, soit entre 50 à 60 caractères, espaces compris, afin qu’il ne soit pas tronqué dans les résultats de recherche.

Corps de l’article : Le modèle ci-dessous vous aidera à structurer votre page de manière logique.

Exemple de structure d’un article :

• En-tête H1 : Titre de l’article – Optimisation SEO du référencement pour les débutants
  • Sommaire / Table des matières
  • Introduction de votre article contenant votre mot-clé
  • Ouverture vers le reste de l’article
• En-tête H2 : Première Section de l’article – Les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Introduction de Section (pas obligatoire)
  • En-tête H3 : Sous-Thème – Optimisation sur votre site
    • Paragraphes de contenu
  • En-tête H3 : Sous-Thème – Optimisation sur vos articles
    • Paragraphes de contenu
• En-tête H2 : Seconde Section de l’article – Le maillage de liens
  • Introduction de Section (pas obligatoire)
  • En-tête H3 : Sous-Thème – Les liens internes
    • Paragraphes de contenu
  • En-tête H3 : Sous-Thème – Les liens externes
    • Paragraphes de contenu
• Etc…
• En-tête H2 : Dernière Section de l’article – Conclusion
  • Paragraphe de conclusion

Mettez en pratique tout ce que vous venez d’apprendre

Ce guide est destiné à être mis en favoris et mis en pratique. Si vous prenez vos objectifs commerciaux au sérieux, ces modèles vous aideront à les atteindre plus rapidement vos objectifs de visibilité et à en apprendre beaucoup plus sur le référencement SEO. Et si vous vous sentez dépassé, ne jetez pas l’éponge. Chez BTK Digital, nous aidons les entrepreneurs ambitieux de développer leur visibilité sur le web avec des stratégies SEO efficaces et adaptées au besoin des entreprises.