Le SEO Off-Page est un domaine du SEO visant à compléter le SEO technique (optimisation de l’infrastructure de votre site, son plan du site, son hébergement, etc.) et le SEO On-Page (optimisation des pages) afin de vous aider à propulser votre marque à la position n°1 dans les résultats de recherche ciblés sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou encore Bing.
Qu’est-ce que le SEO Off-Page ou le SEO Off-Site ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) Off-Page, également appelée référencement SEO hors site (ou Off-Site), est une stratégie qui améliore le classement de votre site web sur les moteurs de recherche grâce à des modifications effectuées en-dehors de vos pages web et de votre site internet. Ces changements Off-Site peuvent inclure le backlinking, le marketing des réseaux sociaux, le marketing d’influence, la génération de contenu sur d’autres plateformes, etc.
Et le SEO On-Page ?
Le SEO Off-Page a été nommé ainsi pour faire opposition au SEO On-Page qui vise à optimiser chaque page d’un site internet afin que le nom de domaine tombe le plus souvent dans les premiers résultats de recherche (le SERP) des moteurs de recherche. Nous dédions un article consacré au SEO On-Page ici.
La complémentarité On-Page et Off-Page
Certaines stratégies de marketing de contenu visent à améliorer l’expérience utilisateur d’un site internet avec un bon design, du contenu de qualité, un texte aéré et agréable à lire, de belles infographies, voire même une vidéo explicative afin d’augmenter l’attrait vers ce type de contenu. L’objectif d’une telle optimisation de contenu On-Page est de proposer un article de référence que vous pouvez décliner sous différents formats (posts Instagram, LinkedIn…) et qui pourra être repris et cité par d’autres médias, renforçant ainsi la notoriété et la crédibilité de votre entreprise.
Ainsi, l’optimisation On-Page d’un contenu de valeur prend une toute autre dimension en ayant une vision Off-Page qui peut rapporter gros sur le long terme : plus de visites, de conversions et de ventes.
Le référencement SEO Off-Page est-il important ?
Lorsque votre site Web est partagé sur un autre site Web ou sur les réseaux sociaux, c’est votre référencement SEO Off-Page fonctionne. Une fois encore, le partage de liens est extrêmement important, car il montre aux moteurs de recherche que votre site Web est l’une des principales sources fiables. Vous offrez les meilleures informations ou les produits de qualité supérieure ; par conséquent, les moteurs de recherche vous favoriseront dans leurs classements.
Pensez à tous les liens qui peuvent être fait vers votre site internet.
Sans une stratégie d’optimisation SEO Off-Page, votre site Web continuera de vivre dans les profondeurs du web et manquera une occasion importante de se démarquer.
La création de liens SEO Off-Page
Il existe plusieurs formes de liens qui mènent vers votre site : les liens naturels, les liens construits et la création de liens externes.
Les liens naturels
Les liens naturels sont les liens crées par des personnes qui trouvent votre contenu intéressant et qui décident de le partager sur leur site.
Dans ce cas, il faudra veiller à surveiller ce type de lien, car ces liens peuvent être autant bénéfiques que néfastes pour l’autorité de votre nom de domaine.
Si le site qui partage votre lien est sérieux et que son contenu est cohérent avec le vôtre, vous pouvez maintenir la liaison en do-follow. Dans le cas contraire, il faudra signaler le lien au sein de votre Search Console afin qu’il ne soit pas pris en compte par Google.
Les liens construits
Les liens construits (built links) sont des liens qui mènent vers votre site Internet grâce à vos efforts de collaboration avec des sources extérieures, telles que d’autres blogueurs, des éditeurs et des journalistes. Ces liens peuvent se construire au sein de carnavals d’articles ou de contenus affiliés.
La création de liens externes
Ce sont les liens externes dont vous êtes à l’origine via la création de contenu sur les réseaux sociaux ou dans des communiqués de presse. Cette méthode est très souvent mal vue par les moteurs de recherches si elles ne justifient pas une plus-value pour votre contenu.
Par exemple, si vous créez une vidéo YouTube complémentaire à votre article avec un lien en description menant à votre article, vous renforcerez votre SEO global pour votre marque.
Dans le cas contraire, il vaudra mieux se concentrer davantage sur les liens naturels et les liens construits.
Les campagnes de référencement SEO Off-Page
Supposons que vous soyez prêt à commencer à planifier votre campagne de référencement SEO Off-Page. Dans ce cas, vous voudrez inclure les stratégies suivantes : le backlinking, la création de contenu, les réseaux sociaux pour la notoriété de la marque, le marketing d’influence, la présentation aux éditeurs et la newsletter.
Le Backlinking : Création de liens entrants
Comme mentionné précédemment, la création de liens est un élément majeur de la stratégie de référencement SEO Off-Page. Le backlinking, ou l’augmentation du nombre de liens qui pointent naturellement vers votre site Web, peut se faire en proposant des informations de qualité sur votre site Web. Si des sites Web connus et réputés commencent à partager le contenu de votre site Web, cela augmente votre trafic et fait de vous une source fiable, digne de confiance et de premier plan.
Attention tout de même à ne pas abuser du backlinking. Dernièrement dans les notes de mises à jour de son algorithme, Google indique ne plus prendre en compte le nombre de liens entrants, mais plutôt la qualité de ces derniers.
Générer du contenu
Augmentez la quantité de contenu de qualité sur votre site Web en créant des articles de blog. Les blogs peuvent être une source considérable de contenus courts et longs qui peuvent être facilement partagés. Pour développer votre audience, rédigez un blog pertinent sur votre secteur d’activité. N’hésitez pas à créer du contenu complémentaire à partir de vos articles (posts de réseaux sociaux, vidéos, podcasts, etc…) pour augmenter votre SEO global.
Les réseaux sociaux pour la notoriété de la marque
Le marketing des réseaux sociaux renforce la présence Web de votre site Internet et la notoriété de votre marque. Au-delà du partage de contenu et d’informations sur les réseaux sociaux concernant votre marque, veillez à commenter et à interagir avec votre audience. L’engagement sur les réseaux sociaux contribuera à fidéliser la clientèle de votre entreprise et plus encore.
Le marketing d’influence
Les stratégies de marketing d’influence constituent un autre moyen d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Le fait de connaître des personnes de votre secteur qui aiment, commentent ou partagent le contenu votre entreprise vous permettra de gagner la confiance et l’attention de la part de nouveaux clients potentiels.
La présentation aux éditeurs
Essayez de vous présenter aux éditeurs en tant qu’auteur invité. En écrivant en tant qu’auteur invité pour des éditeurs, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque, attirer de nouveaux clients qui ne vous ont peut-être pas trouvé, améliorer l’autorité et le trafic de votre site Web, etc.
Une newsletter, en plus d’être un fabuleux outil marketing, vous permettra d’augmenter sensiblement votre SEO. C’est le meilleur moyen de générer de l’interaction sur vos derniers contenus. Les moteurs de recherches adorent les interactions positives (ajouts de commentaires, like, abonnements, etc.).
Les sites d’avis ou de tests produits sont des preuves sociales qui vous amènent de l’autorité et de la crédibilité si votre entreprise fait ses preuves et prouve son sérieux. C’est un excellent moyen d’avoir des liens qui convertissent vos visiteurs à l’achat.
Les annuaires
Les sites internets de type annuaire offraient autrefois des backlinks intéressant. Ces sites-là sont désormais bannis des algorithmes de moteurs de recherche et peuvent nuire au classement de votre site. Cependant, des systèmes approuvés fonctionnant comme des annuaires existent comme Google MyBusiness et Bing Places for Business. Ces systèmes présentent des liens vers votre site et agissent en faveur de votre SEO Off-Page.
Dans l’onglet d’informations d’une entreprise (Google MyBusiness), vous pouvez faire apparaître vos infos de localisation, de téléphone et un lien vers votre site internet.
BTK Digital et le SEO
Aujourd’hui, le référencement SEO Off-Page ou Off-Site est devenu indispensable dans une stratégie cohérente de marketing digital omnicanal. Certains des avantages incluent l’augmentation du trafic, la notoriété de la marque et l’amélioration du classement et de l’autorité.
Chez BTK Digital, on inclut le SEO Off-site au sein de notre processus de création de contenu. L’objectif étant de propager les contenus sur tous les réseaux afin d’alimenter le nombre de liens et de références à notre site.
Si vous souhaitez inclure le SEO Off-site au sein de votre stratégie de création de contenu ou que vous souhaitez tout simplement structurer votre création de contenu, vous pouvez me contacter sur la page dédiée. Que vous soyez en B2B ou B2C, je serai ravi de vous aider.
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